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Vídeo: Batalha contra a fitinha vermelha da embalagem


Tudo começou em 1981 numa reunião da Associação Brasileira dos Fabricantes de Biscoitos (ABFB) presidida então pelo sr. R. L. Marion. O objetivo era identificar alguma oportunidade que pudesse justificar um aumento nos preços.

Como a melhoria do produto não se encaixava na ideia de baixo custo, houve a sugestão de um "toque" nas embalagens que seria apresentado como uma inovação.

Proposta aceita, foi nomeada uma comissão para examinar o assunto, constituída de 2 homens de marketing, 2 designers e 1 economista.

Em 1987, o estudo ficou pronto sob aplausos gerais: 1 fitinha vermelha em torno da embalagem permitiria abri-la de maneira segura e fácil, sem necessidade de usar tesouras ou os dentes. Hoje, todas as embalagens são assim: tem a fitinha vermelha. O único problema é que as pessoas, talvez pela ignorância, como é meu caso, continuam usando tesouras e dentes.

Da comissão de alto nível o único que fez uma bela carreira foi o economista que assumiu um Ministério no Governo apesar de ter criado o slogan "minha fitinha nunca será vermelha".

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