No dia de Fabio e Olivetto a conversa de Ruth e Robbie.
(Do Ad Contrarian)

Trim...
(toca o telefone)
Robbie: Alô
Ruth: Robert, é sua tia Ruth
Robbie: Como vai, tia.
Ruth: Tudo bem, querido.
Robbie: O que você manda?
Ruth: Preciso de um favor.
Robbie: Claro.
Ruth: Meu picles caseiro está vendendo bem. A rede Big Saves disse que pode colocá-lo para vender em suas lojas mas que eu preciso fazer alguma propaganda.
Como você é uma fera da propaganda talvez sua agência possa fazer algum anúncio para mim.
Robbie: Claro.
Ruth: Eu pensei que o anúncio poderia dizer mais ou menos assim “Picles da Tia Ruth-saborosos porque feitos com ingredientes frescos.”
Robbie: Tudo bem… mas preciso saber mais alguma coisa..
Ruth: Tudo bem… como?
Robbie: Bem… precisamos inicialmente entender o consumidor…
Ruth: O consumidor?
Robbie: Sim… aquele que compra coisas…
Ruth: As pessoas compram coisas..
Robbie: Sim…
Ruth: E porque você não chama o consumidor de pessoa?
Robbie: Está certo … é uma pessoa
Ruth: OK então você precisa entender essa pessoa. Por que?
Robbie: Para saber como essa pessoa usa o seu produto.
Ruth: Ela come ué.. de que outra maneira uma pessoa usaria um picles?
Robbie: Bem … mas porque eles comem?
Ruth: Eles comem porque é gostoso.. (PAUSA) … Robbie, você está bem?
Robbie: Nós precisamos saber com quem seu anúncio vai falar.. Na propaganda chamamos isso de target...
Vamos falar com mulheres 20-49 ou homens 25-34?
Ruth: Por que não falar apenas com quem gosta de picles?
Robbie: Você vê.. a percepção do seu brand é importante..
Ruth: Meu o que?
Robbie: O brand é a personalidade do seu produto..
Ruth: Meus picles tem personalidade?
Robbie: Não é o picles que tem personalidade.. é você .. é a personalidade da Tia Ruth Picles
Ruth: A minha personalidade? A minha personalidade é uma merda… quem liga para minha personalidade?
Robbie: Mas Tia Ruth é sua marca.
Ruth: Eu pensei que Tia Ruth fosse meu nome
Robbie: Mas o seu nome é sua marca..
Ruth: E porque você não chama isso de meu nome…. (PAUSA) Robert você está sofrendo do mesmo problema que sofreu na Faculdade?
Robbie: Você sabe que eu prometi nunca mais agir daquela maneira..
Ruth: Por que você fala dessa maneira estranha.? É assim que você fala na sua agência?
Robbie: Em verdade, tia Ruth nós acreditamos que propaganda não é apenas vender seu picles.
Precisamos desenvolver uma relação de amizade entre o consumidor e seu produto através de comunicação integrada que cumpra a expectativa da marca e crie relevantes brand-conversações.
Ruth: Escuta, querido, seu primo Vadinho é muito bom de gramática. Vou pedir para ele escrever o anúncio.
Robbie: Não, não, espere…
Ruth: Robbie, meu querido, adoro você. Nunca faria nada para magoá-lo. Mas, cá entre nós, você e esse pessoal de propaganda são todos malucos.
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